アンケート企画
ブランドイメージ&登山用具購買動向調査2016
この一年間に購入した登山用具

「この一年間に購入した登山用具」は、今年も興味深い結果となった。一昨年、昨年と同じ回答項目だが、全体的に数値が高い。今回のブランド調査では、回答者数は少なかったが、全体に購買が高い。各用具の購入率(%)を累計した数値は、昨年602.4%➝683.2%となっている。今年のアンケートの回答者は、購買意欲も高く、かなり熱心な登山愛好者と言える。

上位10項目まで、昨年と比べて全体的に数値が高い。昨年と比べた数字は登山靴:40.9%➝44.7%、機能性アンダーウェア:38.9%➝45.1%、ズボン:38.0%➝42.8%、ソックス:35.0%➝41.6%、中間着:30.0%➝35.5%、レインウェア:26.3%➝29.3%となった。

総数では機能性アンダーウェアが一番だったが、クロス集計した結果では男性は「登山靴」、女性は「中間着(山シャツ、ジップアップシャツなど)」が一番と、男女で大きく差の出る結果となった。

雪山登山に関連する用品は、昨年の調査では登山歴1~2年が多かったが、今年は登山歴3~4年が多かった。

Q:この一年間で新たに購入した登山用具は何ですか?
一年間で購入した登山用具の費用

「5~8万円」、「3~5万円」、「10~15万円」の順で多い。昨年のデータと比べても、この順番は変わっていない。

年代では、30代がやや積極的で、金額が大きい傾向が見られた。60代以上がお金を使わない傾向にあるのは昨年の調査と変わらなかった。

登山歴別では、歴1~2年、歴3~4年の購買金額が多く、10~15万円を使う率が最も高かった。歴10年以上になると購買金額は下がる傾向が見られた。

昨年の結果に比べると、よりお金をかける回答(15~20万円、20~25万円)の回答が、それぞれ、昨年6.5%➝7.0%、昨年3.1%➝4.1%と、若干だが高い数値を示した。

Q:この一年間で購入した登山用具の費用はどのくらいですか?
※グラフはクリックすると拡大します
登山用具の情報源

雑誌、ショップ店頭が突出して高く、ついで、メーカーのウェブサイト、ショップのウェブサイト、ネット上のクチコミ、の順となった。数値では、昨年に比べても「雑誌」の数値が高くなった(昨年62.8%➝64.7%)

昨年、「ショップ店頭で」が一番高くなったが、その回答は、n数の多い「登山歴10年以上」の層が多かった。(他の登山歴、今回も、「登山歴10年以上」の層は「ショップ店頭で」の回答が多かったが、n数がそれほど偏らなかったため、ショップ店頭では、62.8%の2番めとなった。

クロス集計した結果では、男女の情報源の差が顕著に見られた。女性は、「ショップ店頭で」「雑誌」の次は「友人・知人から」続いて「ショップ店員から」となっていて、男性と情報の取り方が大きく異なっている。

Q:登山用具の情報は、何で得ていますか? 何で調べていますか?
※グラフはクリックすると拡大します
登山用具の購入場所

「登山用具の専門店」が90.1%と最も多く、年代、性別、登山歴、地域の差はなかった。総数では2番めは「楽天・アマゾンなどのインターネットショップ」となった(昨年33.8%➝41.1%)。以下、「メーカー・ブランドの直営店」「メーカー・ブランドのアウトレット店」と続く。

クロス集計した結果では年代によって購入場所が変わり、10・20代は「ネットショップ」より「アウトレット店」、60代以上は「スポーツ量販店」を利用する率が高い、などの傾向が見られた。

Q:登山装備はどんなショップで購入していますか?
※グラフはクリックすると拡大します
よく利用するお店

では実際の店舗名をあげ、よく利用するお店を5つまで選んでもらった。これまで「好日山荘」「ICI石井スポーツ」の専門店チェーン2社が優位だったが、メーカー直営の「モンベル」が徐々に率を高めて来ていた。今回は「モンベル」が66.1%で、初めて「最もよく利用されるお店」となった(昨年65.9%➝66.1%)。

以下、好日山荘(昨年66.0%➝64.9%)、ICI石井スポーツ(昨年50.7%➝54.1%)と続き、東京・神保町の「さかいやスポーツ」(昨年17.5%➝20.4%)と続いた。

メーカー直営店では「ザ・ノース・フェイス(13.6%)」「パタゴニア(10.2%)」「コロンビア(7.3%)」「マムート(5.5%)」が続く。いずれも昨年よりポイントを上げている。

Q:実際によく利用しているお店名を5つまで教えてください。
※グラフはクリックすると拡大します
そのお店での購入理由

前項のよく利用するお店に対して、そのお店で購入する理由を訪ねた質問は、年代、性別、居住地域を問わず、「行きやすい場所にある(79.6%)」「品揃えが良い(59.7%)」となっている。

Q:そのお店で購入している理由はなんですか?
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