アンケート企画
ブランドイメージ&登山用具購買動向調査2016
ブランドアワードはMILLETを選出!

 登山用具のあらゆるジャンルで、様々なブランドがひしめく中で、商品展開、マーケティング活動が、当アンケートの結果に顕著に現れているブランドに対して、「ヤマケイオンライン」が独自に表彰している「ヤマケイオンライン ブランドアワード」。

 これまで、2013年は「finetrack(ファイントラック)」、2014年は「mont-bell(モンベル)」を表彰し、2015年については、顕著な結果が見られず「該当なし」としてきました。

 本年のアンケート調査の結果を受けて、「MILLET(ミレー)」をブランドアワードに選出しました。

 「ミレー」は、購買動向調査の登山用具の各項目で高い伸びを見せました。独自開発で際立った存在の商品を打ち出した「機能性アンダーウェア」の項目では、上位圏外から、所有率で昨年3.9%➝6.7%、購買意向率で昨年4.8%➝9.1%に。

 ほかに「雨具・アウターウェア」の項目では、所有率で昨年5.0%➝6.1%に、購買意向率で昨年4.2%➝6.5%に。このほか「ザック」「防寒用中間着(ダウン、インナーダウンなど、化繊素材を含む)」、「ジップアップシャツなどその他の中間着」の各項目で、購買意向率が前年よりも高い数値を示すなど、商品展開とマーケティング活動が実を結んで、ユーザーに浸透していることが見受けられました。

 ブランドイメージ調査の認知度、好意度の数値も、前年より高い数値を示しており(認知度 昨年93.9%➝95.2%、好意度 昨年65.3%➝66.8%)、アンケート調査全体を総合的に判断した結果、「ミレー」をブランドアワードに選出し、表彰します。

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