アンケート企画
ブランドイメージ&購買動向調査(YOLBIS)2012
登山歴4年以下が半数以上、頻繁に登山に行くアクティブユーザーが回答

 ヤマケイオンラインで今回回答いただいた3,162人は、下記ようなグラフになった。

 男女比は男性74.4%、女性25.6%。年代では40代が最も多く、続いて30代、50代と続いている。

 登山歴は1年未満、1~2年という層が約30%、登山歴4年までの層と合わせて回答者の半数以上を占めた。

 登山頻度で見ると、回答者の42.3%が月1回程度、またはそれ以上の頻度で登山をしている様子が伺えた。登山歴の浅さとは別に頻繁に登山をしていることが分かる。

 このほかに今年は、家族構成(独身/既婚、既婚者は子どもの有無・人数)、年収も確認しており、これらの組合せが、購買動向にどう影響しているかも把握できた。

性別 年齢
登山歴 登山頻度
※グラフはクリックすると拡大します
購買アイテム&金額調査 早い時期から登山用具を揃えていく登山者が多数

 今年は、新たな質問に「この一年間でどんな登山用具を購入したか」を40項目に分類して選択してもらった。その結果がこちらである。


この一年間で新たに購入した登山用具

 吸汗速乾など機能性のあるアンダーウェアの購入が最も高く、46.4%の方が購入している。続いて、登山靴、山シャツやカットソーなどの中間着、雨具・レインウェアとなった。ザックについては、容量別に細かく分類したため最上位でも5位(30~50リットル)に留まった。

 登山歴別で分析すると、上位の順位は変化して、例えば登山歴1年未満の層では、登山靴⇒アンダーウェア⇒雨具・レインウェアの順になる。また、この層は火器や食器も積極的な購入動向が見られた。
また、登山歴1-2年の層での購買が多くなってくるものに、冬季(低山)や残雪で利用する軽アイゼンが挙げられる。

 近年、上昇傾向にある言われるテント泊登山に利用する用具(テント、寝袋、マット、50リットル以上のザック)は、登山歴1-2年の層がもっとも購入している。また、冬山用のアウターウェアや8本爪以上のアイゼンなどの冬山用品は、登山歴3-4年の層がもっとも購買していることがわかった。

 用具購入の動向で、登山のステップアップがどう踏まれているかを垣間見ることができたといえるだろう。

 続いて登山用具に費やした費用は? の質問には、5-8万円、3-5万円の順となった。20-25万円という高額購入者も4.4%、また、25万円以上という回答者も0.2%いた。


この一年間で登山用具に費やした費用

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