アンケート企画
ブランドイメージ&購買動向調査(YOLBIS)2011
ブランドイメージ&購買動向調査 2011 結果公開レポート

 2011年7月21日~8月12日にかけて、ヤマケイオンラインでは、ヤマケイオンラインの登録会員を対象に、登山用具の購買動向や登山用品ブランドに関する所有状況・購買意向・ブランドイメージに関する広範なアンケート調査を実施した。

  • このアンケート調査には、登録会員の約28%(終了時の登録会員数比)にあたる2691人の回答があった。
  • 性別・年代・登山歴などから、登山愛好者の、登山用具の購買やブランドイメージに関するリアルな動向を知ることができた。

ヤマケイオンラインでは、このアンケート調査を「ヤマケイオンライン・ブランド・イメージ調査(Yamaekei Online Brand Image Survey)の頭文字をとって、「YOLBIS(ヨルビス)」という略称で、今後も定期的にこのようなアンケート調査を実施していく。

●登山歴4年以下が半数以上、頻繁に登山に行くアクティブユーザーが回答

 登山用具を一式購入してから間もないと思われる登山歴1年未満、1~2年という層だけで約30%、登山歴4年までの層で回答者の約半分となっている。
 一方登山頻度で見ると、42.5%が、月1回程度またはそれ以上、頻繁に登山をしている。登山歴の浅さとは別に頻繁に登山をしていることが分かる。

※グラフはクリックすると拡大します
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