アンケート企画
ブランドイメージ&購買動向調査(YOLBIS)2014

「ヤマケイオンライン」では、2011年から「ヤマケイオンライン ブランドイメージ&購買動向調査2014(Yamakei Online Brand Image Surveyを略して、以下YOLBISとします)を行なってきました。

これは、インターネットアンケートの方式で、ヤマケイオンラインの登録会員の方々に登山用品ブランドの購入状況や、登山用品ブランドのイメージを聞くアンケートです。

2014年においては、イメージ調査のブランド数も昨年から1減6増の35ブランドとし、設問総数は160問を数え、アンケートには約20分を要する大アンケートになりました。通信環境によっては、途中で途切れてしまいやり直しになることも多かったかと思いますが、過去最高の3,820人の会員に回答を得ることができました。調査から浮かび上がってくる登山用品の購買傾向、各ブランドへのユーザーのイメージは、登山・アウトドアジャンルにおける興味深いアンケート結果となりましたので、順番に説明していきます。

調査概要
テーマ ブランドイメージ&購買動向調査
調査目的 登山用具・装備の購買動向の把握、ブランド評価(認知度・好意度・ブランドイメージ)
調査期間 2014年8月6日~8月31日(26日間)
調査対象 ヤマケイオンライン 登録会員
有効回答数 3,820人
回答者プロフィール
性別 年齢
性別 年齢
登山歴 登山頻度
地域別 家族構成
年収

ヤマケイオンラインでは登録会員が現在約7万人いるが、会員全体と比べると、女性が少なく、男性が多い。10代・20代の回答者が少なく、40代の回答者が多かった。また登山歴、登山頻度を見ると、会員全体に較べて「登山歴が長く、登山頻度の高い、登山に対して熱心な人」の回答が多かった。「登山用品ブランド」に対する調査という点で、登山歴の浅い人や若い年代には答えにくかった、男性向けのプレゼントが多かったために、女性が参加しにくかった、などの要因が考えられる。

また家族構成では、昨年の調査比べて、独身(未婚・離別)の回答が下がり、既婚子どもあり(2人以内)の回答者が増えた。一方、年収の結果は、どの項目も数ポイントの前後はあるものの大きな変化は見られなかった。

いずれにしても、このYOLBISの結果は、「登山に非常に熱心な方」が回答したデータであることを加味して、以下の結果をご覧いただきたい。

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