アンケート企画
ブランドイメージ&登山用具購買動向調査2016

今年で6回目となる「ヤマケイオンライン ブランドイメージ&登山用具購買動向調査」は、2016年の8月19日~9月13日の26日間での調査となりました。

回答者数は、2015年の5649人から2494人となりました。回答数が減った要因としては、日数が少なかったこと、設問数がさらに増えたことによって、回答中に何らかの不具合が発生して離脱してしまう方が多かったこと、昨年のようなアンケートへの誘導広告をしなかったことなどが考えられます。

それでも約2500人の回答を得ることができ、うち36%の回答者は、昨年から今年にかけての新たな登録会員による回答となっていますので、データとしての信頼できることは間違いなく、分析してみると、今年も興味深い結果を示しました。

◆調査基本データ
有効回答数 :2494名
調査期間 ::2016年8月19日~9月13日
有効回答ユーザーのプロフィール :


※グラフはクリックすると拡大します

今回の調査では、リンク先のような形式で質問を行い、結果は以下のとおりとなった。
※質問内容は会員登録している場合のみ確認できます

せっかく回答しながら、システムエラーなどで離脱せざるを得ない方も多かったようで、この点についてのご意見も多数いただきました(せっかく回答いただきながら、途中離脱してしまった方、たいへん申し訳ありません。アンケートの設計については、今回の反省を活かします)。
回答者のプロフィールについて
年代・性別

昨年に比べて20代以下・30代・40代の割合が増えた。昨年と比べて20代以下は3.8%➝4.3%、30代は15.7%➝18.0%、40代は32.0%➝32.4%と増えた。

また、女性回答者の比率が増え、女性は21.3%➝23.5%となった。

登山歴・登山頻度

登山歴では、3~4年・5~9年の率が増え、10年以上が減った。登山歴3~4年は24.3%➝24.9%、5~9年は19.9%➝21.8%、10年以上は33.6%➝31.2%に増えた。

登山頻度では、昨年同様に、足繁く山に通う熱烈な登山愛好者像が浮かび上がる。「ほぼ毎週のように山に行く」「1ヶ月に1回程度」と回答した方で46.3%にもなった。

家族構成・年収

「独身」「既婚・子供なし」の層の比率が増えた。昨年と比べて独身は25.9%➝27.5%、既婚・子供なしは14.2%➝16.0%となった。

年収では「~300万円」の層が減って、「300~500万円」の層が増えた。「~300万円」は15.7%➝15.4%、300~500万円は24.7%➝26.6%となった。

志向している山遊び new

新たな質問として、登山に関連して、一般的な登山・ハイキング以外の山の楽しみ方や志向性を聞いた。

「テント泊登山」を「よく行う」「たまに行う」と回答した方は39.6%、「キャンプ」は39.4%となっており、以下、雪山登山(25.5%)、トレイルランニング(9.8%)、BCスキー&スノーボード(9.5%)、クライミング(7.9%)、沢登り(6.7%)となった。

これによって、「テント泊をよく行う人」の好きなブランド、「クライミング」をよく行う人が好きなブランド・・・など、山の遊び方の志向性で、違いがあるのかについても分析することが可能になった。

Q:登山・ハイキングの他に、志向している山遊びについて、該当するものを選択。
※グラフはクリックすると拡大します
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